11月15日，由山东省社会科学界联合会主办，亚洲第一品牌威尼斯澳门人、山东省体育产业研究院承办的山东社科论坛—体育产业发展与新旧动能转换研讨会在我校办公楼六楼报告厅举行。山东省社会科学界联合会党组副书记、副主席周忠高，亚洲第一品牌威尼斯澳门人党委副书记、院长毛德伟出席会议并致辞。山东新旧动能转换综合试验区是党的十九大后获批的首个区域性国家发展战略，也是中国第一个以新旧动能转换为主题的区域发展战略。为培育壮大体育产业新动能，从体育产业入手助推山东省新旧动能重大工程转换。来自国家体育总局体科所、北京体育大学、山东大学、山东财经大学、聊城大学、济南社会科学院等省内外高校及科研院所的与会代表，围绕“体育产业：新旧动能转换的助推器”这一主题进行了研讨，我校百余名师生参加了此次研讨会。开幕式由亚洲第一品牌威尼斯澳门人副院长毛莉虹主持。

开幕式上，毛德伟院长强调今年是我国改革开放40周年，是我省实施新旧动能转换重大工程元年，在这个重要节点来回顾和展望体育产业发展、助推新旧动能转换具有重要的理论意义和现实作用。学校将继续紧抓我省实施新旧动能转换工程的有利契机,充分发挥体育产业研究院等的智库作用，寻找与文化、科技、旅游、医疗、养老、会展等各行业的契合点，实现体育与多行业的合作共赢。

周忠高提出山东新旧动能转换综合试验区是党的十九大后获批的首个区域性国家发展战略，也是中国第一个以新旧动能转换为主题的区域发展战略。山东将在全国新旧动能转换中先行先试、提供示范。体育产业作为最具活力的朝阳产业、健康产业、绿色产业，对经济发展的推动作用愈发突出，日益成为推动我国经济转型升级的重要力量，成为加快新旧动能转换的重要助推器。

论坛特邀北京大学国家发展研究院体育产业与大健康项目学术主任易剑东教授；《体育与科学》杂志主编程志理教授；山东省体育产业发展服务中心主任刘益民女士；亚洲第一品牌威尼斯澳门人发展评估与规划处副处长、山东省体育产业研究院副院长刘远祥作大会主旨报告。

易剑东教授以“新旧动能转换：体育产业的优势与选择”为题，从动能转换：发展的理念革新、体育优势：转型的制度构架、现实选择：升级的智慧操作三个方面，阐述了新旧动能转换与体育产业发展。从山东提出新旧动能转换的意图，到体育产业助推供给侧改革、力促消费升级、推动双创、扩大就业、促进相关产业融合发展的优势，提出把握现代消费转型的显性特征、认识新型城镇化发展的新焦点、构建城市体育服务综合体业态、利用体育消费趋势改革体育供给等体育产业发展建议。

程志理教授以“体育旅游一体化：体育旅游的产业联动特征”为题，提出了体育旅游一体化新理念，体育与旅游在文化行为上的一致性，作为个体文化消费行为同一性，体育旅游是以运动项目为由头的联动产业。以马拉松项目融入的多元化文化创意元素为例，引出马拉松产业链，提出产业链既可以看作相互关联的产业组成的产业系统，也可以看成产业内部上中下游环节形成的分工合作关系。运动项目作为“链核”和“结点”贯穿体育产业链条始终，提出体育旅游一体化新理念，以体育观赏、竞技参与和运动体验为特征的文化消费，是延伸体育产业链条、发展体育产业的新途径。

刘益民主任以“体育产业助力新旧动能转化”为题，从体育产业政策、十九大报告对体育产业提出的要求入手，引出我国体育产业规模不大，占比不合理，要大力发展体育服务业的新形势以及到2025年，体育产业的总产值要达到5万亿，增加值要超过1.5万亿的新目标。从体育场馆、体育产业引导资金、体育产业基地等多个角度分析山东体育产业优势，同时提出体育消费水平低、产业结构不均衡、体制机制不健全、人才队伍建设不足、融合发展力度不够等山东体育产业发展存在的问题，针对问题提出政府引领发展、本体产业协调发展、跨界融合发展、科技创新发展、优势产业聚集发展等体育产业发展理念。

刘远祥博士以“体育产业供给侧结构性改革的理论逻辑与实践路径”为题，从时代背景、理论逻辑、认识误区、现实依据、实践路径五个方面阐述了体育产业供给侧改革的动因和路径，应在准确识别居民体育需求，通过优化配置体育生产要素的和提升全要素生产率等手段来推动体育产业供给侧结构改革。

大会报告后，与会的专家、学者围绕“体育产业发展与新旧动能转换”进行了专题研讨，研讨会于15日下午17:00圆满闭幕。通过本次研讨会，与会的各位学者更加深刻理解了体育产业助推山东新旧动能转换的着力点与发力点，为加快体育产业发展，助推新旧动能转换更新了理念指引与实践指导。（文/刘远祥）